党的十八大报告提出，“要扎实推进公共外交”。如何才能做到“扎实”呢？公共外交的主要任务是提升中国的国际形象，因此，在外国开展国家形象的实地调查，是一项扎实推进公共外交的基础性工作。国家形象调查既是研究中国国家形象、国民形象、产品形象的基础数据来源，又是中国公共外交战略制定和评估的主要依据之一。

国家形象调查是一项全球性的专业工作，需要运用符合国际规范的科学调查方法，针对不同国家的不同受众群体，通过在线、书面或访问等方式，以获取调查对象对中国国家形象、组织形象、国民形象、产品形象等的认知数据和信息。

长期以来，中国的国家形象调查主要被 BBC、皮尤研究中心等国外大型民意调查机构垄断，这些调查价格昂贵，且数据分析具有一定偏见。为改变这种状况，中国非官方外交与国际关系智库察哈尔学会和国际知名调研公司华通明略（MillwardBrown，WPP旗下机构）共同打造了“察哈尔-华通明略”国家形象调查平台。2012年12月，察哈尔学会、中国外文局对外传播研究中心、华通明略共同发布了中国本土第一份《中国国家形象调查报告2012》，引起了传媒界、学界和政界的极大关注。

2013年调查工作将于3月份启动，将覆盖中、美、英、日、澳大利亚、印度、巴西、瑞典、阿联酋、南非和马来西亚11个国家，每个国家400个样本，共计4400个样本。

本平台有以下特点：

国际标准：遵循国际标准、采用专业方法进行调查。

全球覆盖：覆盖全球主要经济与文化区域，超过10个国家。

连续追踪：每年进行研究。从2010年开始研究。

开放合作：申请加入者可提出自己的调查题目，获得全部调查数据。

价格优惠：相当于独立委托国际性调研公司价格的40--50%。

   2013年调查范围及样本量

  本次调查计划覆盖11个国家，每个国家400样本。访问样本共计4400人。

平台优惠报价（单位：人民币元）

   参考报价（单独委托价格，单位：人民币元）

  你们需要做的

  1、提供调查主题（政党形象、文化形象、军人形象、企业家形象、孔子学院形象、运动员形象、旅游者形象等）及具体题目（10--40个）；

  2、支付与题目总数相对应的调查经费。

  我们将提供的

  1、执行调查，3个月内提供《数据报告》；

  2、协助分析，共同研讨，在数据报告基础上形成《调查与分析报告》；

  3、策划并组织《调查与分析报告》发布会。

联系方式：

吴 丹（察哈尔学会秘书处行政主管）

电 话：010-58381660    13241790866 传真：010-58381660
电 邮：wudan@charhar.org.cn

苏小兰（北京华通明略信息咨询有限公司客户经理）

电 话：010-58579055    18618193465 传真：010-58301170
电 邮：lucia.su@millwardbrown.com