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环球网:专家:跨国公司也是国家形象的一种标牌
发布时间:2014年06月30日  来源:环球网  作者:王京涛  阅读:1260

5月29日上午,由中国公共外交协会支持,察哈尔学会与韩中地域经济协会共同主办的“跨国公司与公共外交”分论坛在韩国济州岛举行,专门讨论跨国公司与公共外交的关系,以及跨国公司在公共外交中的角色、地位和作用。来自中国和韩国的近30名企业家参加本次会议。

开幕式由察哈尔学会秘书长柯银斌主持,韩中地域经济协会李相基会长、中国公共外交协会秘书长宋荣华分别致开幕词。

李相基会长对出席本次会议的嘉宾表示热烈欢迎及感谢!他说,这是我们与察哈尔学会第二次共同主办分论坛,去年的这个时间,我们共同主办了“中韩城市外交的新格局”分论坛。据我所知,5月15日,中国国家主席习近平第一次提出“城市外交”的概念。中国的城市外交必将进入一个新的发展阶段。我们希望,今天所讨论的“公司外交”同样有助于中韩两国跨国公司的成长。

宋荣华秘书长说,企业跨国经营不只是经济行为,而且是社会行为。中国公司正走向世界,需要了解投资国的法律、人文、历史等,如此才能在尊重当地法律和风俗习惯的基础上,与当地建立良好的互动关系。这方面中国企业可以学习借鉴韩国大企业在国际经营中的先进经验。主旨发言环节由中公共外交协会秘书长宋荣华主持。

察哈尔学会秘书长柯银斌以“SK集团公共外交的三大目标与类型”为题做主旨演讲,他指出:从SK集团的案例研究,我们把企业公共外交分为三种类型:经营目标型,通过企业内部不同国籍的员工之间的交流培训活动促进相互之间国家与文化的了解;社会责任型,跨国企业社会责任与公共外交是“一体两面”;国家形象型,跨国公司自觉将企业形象与国家形象结合起来。

中央日报中国研究所所长韩友德在主旨发言中指出:企业社会责任与公共外交接合起来,可发挥协同效应。韩国企业在中国投资办厂由以制造业为主正转变为更加重视中国消费市场,因此,韩国企业需更关注中国消费者心理,开展企业社会责任实践,开展了助学、助残、环境保护等一系列企业公共外交活动。安宏睿业科技有限公司副总经理孙宏梅说:跨国公司是国家形象的重要标牌,承载着企业营销和国家营销的双重责任。一个企业的良好形象能赢得世界信任和尊重,同时也是成功的公共外交。

韩国地方新闻协会会长宋光锡说:我长期工作在新闻第一线,对公共外交开始并不了解。在新闻实践工作当中,跨国公司的对外传播应该是公共外交的重要表现形式。

察哈尔学会研究员沈泱说:公司外交的涵盖面很广,中国应在商学院教育中引入公司外交课程,在探索和提炼公司外交理论的同时,将有助于提升中国企业家跨国经营水平。哈佛大学、沃顿商学院在该课程上已有十多年的经验,中国一些顶尖商学院也已开始这方面的探索。

韩国国际文化交流研究院主席、察哈尔学会研究员宋基出说:中韩之间的公共外交历史悠久,近年来察哈尔学会在此做出了很多工作,推动了中韩两国之间的民间交流与实践。

参加本次会议的察哈尔代表团成员还有,中新社蒋涛、环球网王京涛、中国日报任卿。

学会还向全体参会人员赠送了《公共外交季刊》(总第17期)。

本次分论坛是韩国第九届“和平与繁荣2014济州论坛”国际交流论坛之一。

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